A campanha visa promover a arrecadação de brinquedos novos e usados, para auxiliar os mais diversos grupos que atuam com o mesmo propósito. A diretoria da Associação de Imprensa da Serra Catarinense –Assisc, entidade que representa todos os profissionais da comunicação da Região, entende que também precisa estar integrada a um papel social. A imprensa sempre contribui de forma espontânea em apoio às ações solidárias, e desta vez, se engaja diretamente à proposta, com a intenção de propiciar a entrega de brinquedos ao maior número possível de crianças carentes do município de Lages.