Mesmo sem neve e com temperaturas nem tão frias para esta época do ano, Urupema está recebendo um fluxo significativo de turistas do Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo. É o caso do casal Antônia e José Augusto e suas duas filhas de São Paulo.
"O desejo de todos eles era chegar a Urupema e ter a possibilidade de ver a neve, porém o fenômeno está um pouco ‘preguiçoso’ este ano. As previsões indicam que ela ainda virá, então vamos esperar ansiosos. Não só a neve, mas o frio é um atrativo muito grande na Serra Catarinense. E mesmo que as temperaturas não estejam tão baixas, Urupema continua sendo A CIDADE MAIS FRIA DO BRASIL. Nossas médias de temperatura e sensação térmica ainda não foram ultrapassadas por outras cidades", diz Jozieli Andrade que tomou a função de divulgar Urupema para o mundo, no lugar de Marília Oliveira que hoje está exercendo a função de vereadora.