Urubici vive um momento de expansão histórica em sua capacidade hoteleira. Segundo dados oficiais da Secretaria de Turismo e levantamentos técnicos divulgados em junho de 2025, a cidade atingiu números recordes:
Capacidade Atual (Dados de 2025)
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Total de Leitos: 10.135 leitos disponíveis.
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Estabelecimentos: Mais de 1.700 meios de hospedagem (incluindo hotéis, pousadas, chalés e cabanas).
Para se ter uma ideia do salto no turismo local: Em 2022/2023: A cidade contava com cerca de 5.000 leitos. Ou seja, a capacidade dobrou em pouco mais de dois anos. Urubici já possui mais de um terço da capacidade somada de Gramado e Canela (que possuem juntas cerca de 28 mil leitos), consolidando-se como a maior potência turística da Serra Catarinense.
A estrutura é descentralizada, o que é um diferencial do destino: Área Rural: A grande maioria dos novos leitos está em cabanas de luxo e chalés isolados, focados no turismo de experiência e natureza.
Área Urbana: Pousadas e pequenos hotéis dominam o centro, facilitando o acesso ao comércio e gastronomia.
Hospedagem por Aplicativo: Urubici é hoje um dos destinos com maior crescimento em ofertas de “casas inteiras” e cabanas exclusivas no Airbnb e Booking.
Em 2025, foi anunciada a construção de um novo Complexo Turístico do SESC em Urubici, que deve adicionar mais 62 leitos de alto padrão e um centro de eventos para 3.400 pessoas, o que deve atrair também o turismo corporativo e de eventos para a cidade.
Devido ao sucesso de Urubici (eleita a cidade mais acolhedora do Brasil em 2025 pelo ranking da Booking.com), a ocupação costuma ser altíssima nos finais de semana de inverno e feriados.
A cidade em si como toda região serrana é privilegiada pelas belas paisagens naturais, por suas belas pousadas. O que lhe falta é justamente o que ainda falta à toda região serrana (geralmente deixada de lado frente ao litoral) que é infraestrutura, como asfalto nos acessos às atrações turísticas, algo para fazer a noite, por exemplo, no natal poderiam importar ideias que funcionam em outros locais (decoração bonita+desfiles natalinos). Mas a região Urubici/São Joaquim tem tudo pra se tornar referência no turismo pois a natureza já conferiu belas paisagens faltando só aquela infraestrutura que permite ao turista vir, gostar e querer voltar. Já viram como está gramado nos últimos anos? Vejo aqui muito mais beleza, só falta investimento…